Immobilien-Vermarktungs­broschüre

Aufgabe

Als einer der führenden Projektentwickler, Berater und Vermarkter hochwertiger Immobilien für eine anspruchsvolle Zielgruppe arbeitet Bauwerk nach einem ganzheitlichen Konzept, welches Architektur, Ort und Zielgruppe bei jedem Projekt immer wieder neu denkt. Gemeinsam mit dem renommierten niederländischen Architekturbüro UNStudio entsteht in der Münchner Infanteriestraße 14 seit Herbst 2020 bahnbrechende Architektur, Kunst und urbaner Lifestyle. Vereint an einem Ort, wo das Beste aus Schwabing-West, Neuhausen-Nymphenburg und Maxvorstadt zusammenkommt. Und wo auf dem Gelände des Kreativquartiert mit Münchens neuem Pionierzentrum Zukunft entsteht.
Im Sommer 2019 entschied man sich, das Corporate Solutions Team bei Georg Media mit der Entwicklung und Umsetzung von Branding, Naming und Markenauftritt für dieses Projektes zu beauftragen.
Im Rahmen dieser Konzeption wurde vorliegende Broschüre zum Verkaufsstart aufgelegt.

Idee

Das architektonische Projektkonzept von UNStudio begründet in vielfacher Weise eine neue Zeit des urbanen Wohnens. Dem galt es einen passenden kommunikativen Rahmen und Gestalt zu geben.
Bereits bei der Auswahl des Kreativteams bewies das Team um Antje Spethmann den richtigen Instinkt: für die Art Direktion konnte Christian Hundertmark alias C100 gewonnen werden, die Texte steuerte Eva Böttcher bei. Beide Kreative haben dem Konzept mit einer außergewöhnlichen Text-Bildsprache zu einer eigenständiger Charakteristik verholfen, die es deutlich von anderen Immobilienprojekten abheben lässt.

Lösung

In einem gemeinsamen Kreativ-Workshop mit allen Beteiligten unter der Leitung von Georg-Media wurde eine Produkt/Zielgruppenmatrix erarbeitet, die das Projekt in seiner Aussage sowie die Zielgruppen schärfte. Hieraus entwickelte man gemeinsam mit dem Marketing Team bei Bauwerk eine glaubhafte Storyline und überführte diese in vorliegende Broschüre.